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内忧外患美圣诞季消费蒙阴影物流

发布时间:2019-11-29 17:21:28 阅读: 来源:路障厂家

内忧外患 美圣诞季消费蒙阴影

每年11月和12月是美国传统的节日消费季。由于感恩节、圣诞节等一系列节假日均集中在这段时间,这两个月的销售额通常会占到商家整年销售额的近1/5。

但是,就在上个月,新一轮暴风雪天气再袭美国人口最密集的东北部地区。与此同时,美国西海岸码头工人的罢工行动也可能令美国民众无法及时购买到在中国生产的价廉物美的圣诞节礼品。这些因素导致美国感恩节消费远不如往年,受到了严重的影响。

在即将到来的圣诞消费季,影响感恩节消费的余波是否仍存?会给逐渐恢复的美国经济带来影响吗?

圣诞季消费不乐观

据了解,今年一季度,美国的国内生产总值(GDP)表现就因为持续不断的低温酷寒暴风雪天气而最终录得2.9%的萎缩幅度,同时就业活动增长也因此一度陷于停滞状态。虽然这并没有改变美国经济总体向好的基本格局,但是仍对投资者的心态造成了一定的冲击。而鉴于四季度是年内的消费旺季,此时天气状况恶劣对其造成的影响,或比年内其他时候更大。

感恩节假期的购物狂欢似乎并没有给美国零售业带来太多好消息。美国零售业联合会初步预计,感恩节长假的总消费可能为574亿美元,较去年同期的590亿美元有所下滑。

对此,中国社科院美国所经济室助理研究员刘元玲表示,今年美国圣诞季肯定会受到影响,其中经济因素最为明显。“目前美国内部贫富悬殊非常明显,有消费欲望的人群往往没有足够的消费能力。虽然美国的相关数据指标还是不错的,但是和人民购买能力不成正比。”他说。

据国际商报记者了解,美国11月非农就业数据表现强劲。美国劳工部12月5日公布的数据显示,11月份非农就业人数增加32.1万,为2012年1月份以来新高,远好于经济学家此前的预期;失业率维持在6年低点5.8%,工资水平创去年6月份以来最大涨幅。

中投顾问高级顾问刘建修认为暴风雪和罢工是主要因素,他表示,美国2014年感恩节消费较2013年有所下降主要是受西部罢工和东部暴雪的影响。因为天气因素消费者排队购物的意愿会下降,而罢工也影响了物美价廉的中国商品的供应,因此感恩节消费额会下降。天气和罢工属于外部因素,未来随着其逐步解决而不会影响圣诞节购物,消费者圣诞季购物能力的增强是圣诞节购物额或将上升的最主要原因。

电商打击传统零售业

今年消费者对零售商的大幅折扣无动于衷。这让人担心,零售行业无法摆脱衰退的命运。美国零售联合会此前预测,11月和12月的销售额将同比增加4.1%,为2011年以来最佳表现。不过,在失望的“黑色星期五”数据背后,美国零售联合会依然看好零售行业,表示这次“黑色星期五”的销售数据显示,消费者有足够的信心,愿意放弃这第一波的折扣。

据国际商报记者了解,线上销售持续繁荣,感恩节当天,在线销售同比增长18%,超过了10亿美元。

“网上购物的兴起消解和分化了实体购物的可能。往年厂家推销会将11月、12月作为全年销售重点,人们彻夜排长队、全家出动购物的现象现在已经很少见了。”刘元玲也表示。

有外媒此前提到,今年感恩节次日的“黑色星期五”网购销售额同比增长22%,其中易趣(eBay)和亚马逊的销售额分别增长27%和24%。电子商务分析机构Custora数据显示,今年“黑色星期五”的网购销售额同比增长20.6%。

刘建修称,与国内市场基本一致圣诞季消费中网络消费对实体消费的冲击是不可避免的,在更多消费者愿意尝试网购的背景下,2014年圣诞节美国消费者网购规模将增长13%左右。网络销售相比实体店不仅更加方便,更能避免消费者因暴风雪而不愿出门的影响。在电商冲击下,实体店势必会通过更多优惠等措施来挽留消费者。

不过,普华永道公司一份最新调查结果显示,从2014年假日销售展望来看,考虑到当前经济复苏迟缓、生活开支负担沉重以及可支配收入的有限,与去年相比,消费者的消费态度不会产生明显变化。

“四季度的美国国内生产总值(GDP)将会受到一定的影响,因为主要拉动美国GDP的就是国民消费,但是具体影响会有多大很难讲。”刘元玲认为。

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