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江南春新浪分众组合将覆盖主流都市人群

发布时间:2020-02-11 06:49:08 阅读: 来源:路障厂家

5月27日消息,分众传媒CEO江南春日前在做客搜狐IT与浙江大学EMBA联合主办的《博客训练营》第31期节目上详细阐述了与新浪合并成功后的方案构想,并透露商务部目前仍然在对分众与新浪的合并案进行审查,预计将在6月底完成合并。 新浪和分众传媒在去年12月22日宣布双方达成协议,新浪将向分众传媒股东定向增发4700万股新股,以此合并分众旗下的楼宇视频、框架广告和商场广告等业务。分众保留互联网广告、影院广告以及传统户外广告牌业务。

江南春透露,分众跟新浪合并后,将把分众的一部分业务组成新的业务公司。江南春希望通过合并的手段对中国主流消费者形成全覆盖。

“我们很难想象,今天一个中国都市当中主流消费者不上电梯,写字楼去了之后没有LCD,上去之后也从来不看门户,礼拜六、礼拜天也不到大卖场、大超市、便利店买东西,一个月也没有去看过一场电影,这样的受众我们叫无敌宅男、宅女,我们也没什么办法。”江南春表示,分众和新浪的组合是对都市主流消费群的一场无缝化的全覆盖系统。

“这也是到今天为止商务部还没有批复我们的一个主要原因。”江南春解释说。

紧接着,江南春向现场听众演示了分众新浪合并后的详细方案之一。

“大家可以看到分众新浪组合的背后它还想干什么?LCD放完了,就像一个电视广告放完了,就没什么了?你想了解它的信息吗?不知道。怎么去了解呢?当我们整合完毕到六月底的时候,我们会做一件事情,在我们机器上或者在固定字幕上面,或者机身贴上会写一个东西,欲了解更多LCD广告详情或享受特别优惠,请登录新浪首页热门品牌专区。那里是热门品牌专区呢?消费者看了下面的LCD,上去五分钟之后,一般人上班打开新浪先看一下新闻,然后在左边或者右边上出现热门品牌专区,所以LCD框架广告在热门品牌专区里面都能够找到。比如说你没看清楚这个广告没关系,你点开热门品牌专区之后,上面有不同的种类,这个种类当中比如说我们这个是化妆品,这个礼拜所有化妆品都在里面,你说没看清楚,想看欧莱雅广告吗?再点一下可以再看一遍,也许没有人去点。但你点产品可以吗?直接点欧莱雅产品的页面上,可能是薇姿的页面上。或者你想点优惠,直接连到会员购买页面上,买了多少有多少积分,返回你多少东西,等等。所有这些产品和优惠都能够了解,一个消费者看完这个广告之后,他有一个固定的通道可以了解它的详细信息。我们就把这些客户的品牌专区,比如说这是一个奔驰,这个品牌专区相关内容都在页面上展示,消费者可以最快速度了解产品的核心内容,并且它有热门的商品,每个行业主要促销信息上面都有。并且上面都有搜索等等,包括它有很多折扣券下载等等。如果在搜索过程当中,如果搜躲猫猫这件事情,你不要到这个上面搜,因为我们不搞这个东西,主要是百度搞这个东西,谷歌搞这个东西。但是如果你要搜哪些热门品牌的话,这里面可能集中更多的品牌,这是我们六月底会上线的。”江南春首次对合并方案之一进行了解释。

对于上述合并方案,江南春解释了这样做的目的。“当一个广告被播完之后,消费者有一个最简单的很自然的方法可以去了解到它的的详细信息,可以很简单找到他的特殊优惠,购买的折扣,联系到经销商,这样我不能保证你的销量,但是我至少要做一件事,我让我的广告商销售前进一步,所以在销售导向上和传播导向上我们是这么思考问题的。”

但对于这样的方案会否能够吸引广告主,目前仍然是一个未知数。

江南春与在座的100多名EMBA学员分享了创办分众的幕后故事,同时分析和总结了中国媒体的六大发展趋势。(搜狐IT)

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