江南春新浪分众组合将覆盖主流都市人群

5月27日消息，分众传媒CEO江南春日前在做客搜狐IT与浙江大学EMBA联合主办的《博客训练营》第31期节目上详细阐述了与新浪合并成功后的方案构想，并透露商务部目前仍然在对分众与新浪的合并案进行审查，预计将在6月底完成合并。 新浪和分众传媒在去年12月22日宣布双方达成协议，新浪将向分众传媒股东定向增发4700万股新股，以此合并分众旗下的楼宇视频、框架广告和商场广告等业务。分众保留互联网广告、影院广告以及传统户外广告牌业务。

江南春透露，分众跟新浪合并后，将把分众的一部分业务组成新的业务公司。江南春希望通过合并的手段对中国主流消费者形成全覆盖。

“我们很难想象，今天一个中国都市当中主流消费者不上电梯，写字楼去了之后没有LCD，上去之后也从来不看门户，礼拜六、礼拜天也不到大卖场、大超市、便利店买东西，一个月也没有去看过一场电影，这样的受众我们叫无敌宅男、宅女，我们也没什么办法。”江南春表示，分众和新浪的组合是对都市主流消费群的一场无缝化的全覆盖系统。

“这也是到今天为止商务部还没有批复我们的一个主要原因。”江南春解释说。

紧接着，江南春向现场听众演示了分众新浪合并后的详细方案之一。

“大家可以看到分众新浪组合的背后它还想干什么？LCD放完了，就像一个电视广告放完了，就没什么了？你想了解它的信息吗？不知道。怎么去了解呢？当我们整合完毕到六月底的时候，我们会做一件事情，在我们机器上或者在固定字幕上面，或者机身贴上会写一个东西，欲了解更多LCD广告详情或享受特别优惠，请登录新浪首页热门品牌专区。那里是热门品牌专区呢？消费者看了下面的LCD，上去五分钟之后，一般人上班打开新浪先看一下新闻，然后在左边或者右边上出现热门品牌专区，所以LCD框架广告在热门品牌专区里面都能够找到。比如说你没看清楚这个广告没关系，你点开热门品牌专区之后，上面有不同的种类，这个种类当中比如说我们这个是化妆品，这个礼拜所有化妆品都在里面，你说没看清楚，想看欧莱雅广告吗？再点一下可以再看一遍，也许没有人去点。但你点产品可以吗？直接点欧莱雅产品的页面上，可能是薇姿的页面上。或者你想点优惠，直接连到会员购买页面上，买了多少有多少积分，返回你多少东西，等等。所有这些产品和优惠都能够了解，一个消费者看完这个广告之后，他有一个固定的通道可以了解它的详细信息。我们就把这些客户的品牌专区，比如说这是一个奔驰，这个品牌专区相关内容都在页面上展示，消费者可以最快速度了解产品的核心内容，并且它有热门的商品，每个行业主要促销信息上面都有。并且上面都有搜索等等，包括它有很多折扣券下载等等。如果在搜索过程当中，如果搜躲猫猫这件事情，你不要到这个上面搜，因为我们不搞这个东西，主要是百度搞这个东西，谷歌搞这个东西。但是如果你要搜哪些热门品牌的话，这里面可能集中更多的品牌，这是我们六月底会上线的。”江南春首次对合并方案之一进行了解释。

对于上述合并方案，江南春解释了这样做的目的。“当一个广告被播完之后，消费者有一个最简单的很自然的方法可以去了解到它的的详细信息，可以很简单找到他的特殊优惠，购买的折扣，联系到经销商，这样我不能保证你的销量，但是我至少要做一件事，我让我的广告商销售前进一步，所以在销售导向上和传播导向上我们是这么思考问题的。”

但对于这样的方案会否能够吸引广告主，目前仍然是一个未知数。

江南春与在座的100多名EMBA学员分享了创办分众的幕后故事，同时分析和总结了中国媒体的六大发展趋势。(搜狐IT)

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