“新吉利”回归 全新品牌战略发布种植

“新吉利”回归 全新品牌战略发布

日前，吉利汽车在北京发布全新品牌战略，宣布将采用全新品牌架构和标识，未来其三个子品牌帝豪、全球鹰、英伦重新回归 新吉利 旗下，以统一形象征战市场。新LO G O以帝豪LO G O为基础，融入了原有吉利LO G O的蓝色。吉利控股集团副总裁、销售公司总经理孙晓东表示，新LO G O就像男人的腹肌，充满活力，预示着全新的吉利汽车将继续保持活力和奋进。据悉，过渡期内，现有子品牌及其所属产品仍在吉利母品牌下进行推广，全新产品则以吉利品牌系列面市，并悬挂统一的新标识。

同时，吉利还发布旗下五大车型系列。熊猫系列主推A 00级车市场，金刚为A 0级，远景为A -级，帝豪为A级，K C系列为B级。孙晓东表示，未来推出的新车型将 分门别类 归到不同的系列下，新车型不会改变系列的名字， 但每个系列下面不会只有一款车型，会根据市场需要追加新车 。

随着品牌回归而来的则是渠道整合。孙晓东介绍说，吉利在全国虽然拥有近1000家的门店，但其中投资商只有数百个，渠道整合难度没有外界猜测的艰难。2014年，吉利销量目标定为58万辆，较2013年的54.3万辆增长约6%。

产品方面，吉利将在今年推出基于K C平台的全新B级车，孙晓东介绍说， 我们相信新车的市场表现会优于此前的帝豪EC8。 而根据规划，在未来两年，吉利还将推出F E平台和C M A架构。其中，F E具备 聚焦 和 全能 的优点，可扩展搭载全面的动力总成，还为混合动力和电驱动留有接口。

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标签：吉利 品牌战略

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