细数中国空气净化器市场三重弊端《资讯》

自2013年1月我国中东部地区始发重度污染天气以来，国人对于雾霾及其相关事物关注程度之高，可谓前所未见。2014年11月10日，习近平主席在亚太经合组织第二十二次领导人非正式会议欢迎晚宴致辞中欣然提及“APEC蓝”一说并对良好空气质量的保持和发扬寄予厚望。 自2013年1月我国中东部地区始发重度污染天气以来，国人对于雾霾及其相关事物关注程度之高，可谓前所未见。2014年11月10日，习近平主席在亚太经合组织第二十二次领导人非正式会议欢迎晚宴致辞中欣然提及“APEC蓝”一说并对良好空气质量的保持和发扬寄予厚望。一时间，作为消费电子产业重要分支的空气净化器市场，凭借其独占“天时”的显著优势，成为各方侧目的焦点。那么，在集万千宠爱于一身的华丽外衣之下，方兴未艾的中国空气净化器市场又存在哪些宿疾和隐忧亟待解决呢？本文将为您逐一揭示。

弊端之一：国家标准欠缺，行业约束无章可循

权威咨询机构调查数据显示，2013年，中国共计售出空气净化器314.7万台，线上渠道销量为119.6万台，实现销售额51.4亿元人民币，同比增长约90.2％，线上市场占比近38％。保守估计，2018年前，中国空气净化器市场的宏观增量将至少较现有水平增加逾500万台，市场份额有望突破1500亿元人民币大关。

对于传统消费电子厂商而言，空气净化器市场巨大的利润空间，无异于诱惑力十足的蛋糕，促使其纷纷“转型”，妄图在这一领域获得杯羹之分。2012年，国内空气净化器品牌只有寥寥可数的56个。然而，随着“雾霾”的概念逐渐为公众熟知，2013年起，国内空气净化器市场遂呈现出井喷一般的势头，品牌数量一跃激增到逾200个之多，饱和之状日盛。

如此庞大的品牌体量，势必需要健全且完善的行业标准从旁予以扶持，以为空气净化器在电气安全、抗菌除菌、净化性能等等环节提供保障。遗憾的是，在中国现行的空气净化标准中，被列入国家强制执行范畴的只有电气安全和抗菌除菌两项，而净化性能（适用面积、PM2.5净化能力、设备功耗等）一项则属于推荐指标，全无丝毫约束力度可讲。

据悉，目前国家对空气净化器只有一个推荐标准，即《GB/T188012008空气净化器标准》，而《空气净化器环保认证规则》所涉及的内容，则可由生产厂家自愿选择是否依照执行。也就是说，但凡满足《家用和类似用途电器的安全》（GB470(参数图片文章)6.12005）的相关条例，产品即被视作合格并可获准上市。于是，以商品乱、效能乱、宣导乱、认证乱、价格乱为代表的一系列弊端便层出不穷地显现出来，不仅严重制约着中国空气净化器行业的良性发展，而且对消费者的合法权益亦有侵害。

弊端之二：产品售价虚高，同比悬殊幅度巨大

纵观当前的空气净化器市场，外资品牌仍旧占据着当仁不让的主导地位。来自权威咨询机构的数据显示，2013年，飞利浦、夏普、松下三品牌的关注占比依次为35.7％、20.8％和16.2％，中国消费者对外资品牌技术的笃信以及口碑的认可，经此可见一斑。

面对此情此景，国内厂商皆不约而同地采取价格提升策略，借助价格的看齐，以迎合广大消费者“凡高价必质优”的认知盲点。同自权威咨询机构所发数据获悉，2012年，国产空气净化器的平均售价约为2653元，而这一数字到2013年时则攀升到了近2913元，涨幅不下10个百分点，这也从一个侧面印证了时下市场上空气净化器的价格之混乱，之浮夸。

依照宏观类别区分，市售的主流空气净化器大体分为被动净化（装配有过滤网或芯）型、主动净化（无过滤网或芯）型和双重净化（主、被动集成）型三类产品。以被动净化型产品举例，一张出厂成本只有区区几十元钱的滤网，放到市面上，其价格便可当即暴涨至少10倍，整机售价之高昂，自然也就在“情理”当中了。

基于成交量进行细分后便不难发现，在所有价格区间的空气净化器中，定价相对“合理”的要数3000至4000元这一档级，其被关注占比为30.2％，市场份额高达40.5％，较往年同期增长了5.3个百分点。但须正视的是，高关注度、高销售量，并不意味着毫无瑕疵和纰漏可寻，相同或相近的材质、重量、功能和适用面积，实际售价却极有可能相差几百甚至上千元，这已然成为空气净化器市场的一道“风景”。

弊端之三：性能界定模糊，核心指标广遭偷换

2014年5月，中国消费者协会曾经对不同品牌和型号的21台空气净化器展开比对试验，结果暴露出三点问题：其一，净化效能居首与居末的两台设备间存在6倍的效能差；其二，21台设备均没有统一的功率标注格式；其三，21台设备所明示的整机保修时间不甚相同。经由本次试验，良久以来为人所诟病的空气净化器的性能乱象，再一次凸显无遗。

众所周知，空气净化器的核心功能，在于解决包括粉尘污染、可吸附颗粒物污染、烟碱污染、厨房油烟污染、室内异味、病毒、细菌以及由装潢装饰所致发的化学污染。衡量一台空气净化器的好坏，洁净空气量（英文缩写为CADR，可折射出空气净化器的净化能力）是一个不容忽视的参考指标，其数值愈高，净化效能亦愈高。国际通行的标准对于净化器的净化效果有着明确的界定标准，即设备须在每小时内将单位空间中的空气过滤五次以上，每12分钟便须完成一次过滤。参照这一标准，如对所购空气净化器的诉求仅在于满足一般性的空气净化，那么，消费者只需要选择洁净空气量数值在100（及以上）的产品，而如果要求较高，则消费者应选择洁净空气量数值在200（及以上）的产品。

除洁净空气量外，净化效能（空气净化器在单位时间、单位空间内对定量污染物的净化速度和能力，通常以颗粒、甲醛、苯以及总挥发性有机化合物作为检测对象）是衡量一台空气净化器核心性能强劲与否的另一重要指标。仔细检视国内的空气净化器市场，在“净化效率”与“净化效能”二者间进行概念的偷换和混淆，以净化效率替代净化效能，从而使消费者在不明就里的状态下盲目购买，这早已经成为各路商家心照不宣的惯用伎俩。

综上所述，潜藏于中国空气净化器市场中的种种弊端和乱象，已然到了亟待连根铲除的严峻地步，若放任其继续发展恶化，势必将对整个消费电子业态的存续构成致命的威胁。日前有消息称，国家有关部门现已完成我国空气净化器国家标准第三次修订意见稿的征求环节，全新的国家标准将有望于2015年上盘完成并发布，加之良心品牌的持续做强做大，相信会对我国空气净化器行业和整体市场的向好成长保驾护航。

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