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家居广告大狂欢娱乐化新媒体营销成流行趋势[新闻]

发布时间:2020-11-22 02:21:01 阅读: 来源:路障厂家

核心提示:在家居行业,有6项比较典型的营销模式,传统的、新兴的,都曾经或者是正在为家居企业发力。

在家居行业,有6项比较典型的营销模式,传统的、新兴的,都曾经或者是正在为家居企业发力。他们分别是:媒体广告、联盟营销、事件营销、娱乐营销、电子商务、微博营销。这些典型的营销方式,其实都是不同形式的广告,通过不同的形式把自家的品牌宣传出去。

不论是地板、橱柜,还是衣柜行业,能够找到的广告案例比比皆是,传统的媒体广告和新兴的网络广告,还有植入式广告都在各大媒体平台上传播着,带来了关注的同时,也为家居企业带来了巨大的商机。

地板、橱柜、衣柜,家居广告大狂欢

6大营销模式,家居企业各个击破

最传统的营销方式莫过于媒体广告。2009年橱柜、衣柜行业龙头企业之一的欧派花2亿重金在央视购买广告;2011年,欧派又占领了中央广播电台《中国之声》的黄金广告时段,引发了新一轮的广告大战。在这一轮的营销中,欧派凭借自己数十亿元年销售额的霸主地位,通过加大广告投入,进一步抬高企业的营销成本,让橱柜第二品牌无法跟进。乐宜嘉衣柜掷重金在中央电视台CCTV-3、CCTV-7、CCTV-10频道2013年黄金时段,3个频道同时进行第一波广告轰炸。

联盟营销,曾经有一段时间,各种联盟、联合体充斥着家居行业,如冠军联盟、京派家具联盟、三层实木联合体等等,这种抱团取暖的营销模式一度被行业所推崇。

事件营销,2008年的奥运,2010的世博、亚运,2012年十八大换届,这样的国际性事件会在很长一段周期内吸引媒体、社会大众的注意力,不少家居企业也借助这样的活动开展营销活动。

娱乐营销,越来越多的家居企业开始跨娱乐界,佳居乐厨柜邀请林志玲代言,来自浙江的世友地板携手浙江卫视《中国梦想秀》,践行企业社会公益事业。周杰伦领衔生活家·巴洛克地板群星演唱会闪耀宜昌。也有企业开始玩起了娱乐植入营销,将自己的产品植入电影、电视、网络短剧等。

电子商务,有报告显示,截至去年12月底,我国互联网用户已过5亿,随着互联网时代的全面到来,家居行业新生了许多新的营销方式,比如电子商务、比如网络团购。衣柜行业的龙头老大索菲亚衣柜有自己专门的网站建设平台,并且还推出可以用ipad等电子控制的未来衣柜,就算只是一个广告噱头也能赚足眼球。

微博营销,微博是近期出现并开始逐步取代SNS社交网站的互联网“新贵”,各大门户网站纷纷宣布用户数过亿,如此庞大的用户群催生了“微博营销”的产生。地板、橱柜、衣柜企业纷纷开启自己的官方微博,获取粉丝的关注,和粉丝互动。

家居广告太烧钱,新媒体广告成趋势

跟着欧派烧钱,绝大多数橱柜企业烧不起;像生活家这样做明星演唱会,很多企业也无法承受;跟索菲亚比拼科技电子产品,普遍衣柜企业也做不来。随着家居广告营销成本不断攀高,一些业内人士坦言,一线品牌或成为这一现象的“罪魁祸首”。

而要错开这些“烧钱”的广告营销方式,家居行业应该走差异化路线,另辟蹊径,紧紧抓住“微博”、“微信”、“微电影”等“微营销”形式,用最“微小”的成本,换取最大的广告宣传效果。通过采用系统的新媒体组合策略,以小搏大,对家居企业、品牌与产品进行系统规划、再制定执行差策略,能够在短时间内迅速爆发,短时间提升企业的公信力、品牌影响力,达到品牌传播与产品销售双提升的效果,是低成本投入,营销效果高产出的广告营销新趋势。

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