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你玩微博微博同样在玩你新兴产业链正逐渐形成社会新闻资讯生活dd-【新闻】

发布时间:2021-04-10 01:10:33 阅读: 来源:路障厂家

你玩微博 微博同样在玩你 新兴产业链正逐渐形成 - 社会新闻 - 资讯生活

年轻人在使用手机浏览微博

? ? ? ? 微博正越来越多的融入人们的社会生活。不少微博玩家的关注名单中都有诸如“××冷笑话”、“××语录”、“××奇闻异事”、“××搞笑排行榜”……记者在调查采访中发现,这些貌似旨在博人一笑的微博账户,其背后却多是公司化运营。

收集“粉丝”、养多个账号、代管企业微博、转发指定微博获得收入,这种以草根微博主为介质的营销产业链条在业内已不是秘密。

你以为你在玩微博,事实上微博却在玩你。

先有人气再谈赚钱

在重庆,不加V的牛微博并不多,目前人气较高的有“幸福重庆”、“重庆吃喝玩乐排行榜”、“我爱重庆”、“重庆生活”等几个。

“幸福重庆”目前的粉丝量(截至2012年3月30日,新浪微博,下同)已经超过35万人,一家名为“微博风云”的微博排行机构认为这个账号的价值高于50万元。

见到“幸福重庆”的实际操作者玲子时,记者的第一感觉是开朗、倔强、用功、拼命。玲子说,她的生活,除了微博还是微博,没有其他工作。

玲子热衷于各种新兴互联网社交平台,早在几年前就已接触过类似Twitter等国外社交平台。国内刚出现微博时,她便成了第一批用户。“早期我的微博也只是个人生活的分享平台,但是玩着玩着发现微博也能赚钱,到去年4月份,我便想做一个综合性的微博。”玲子说。

在玲子看来,重庆是个有人情味的地方,她给自己的微博命名为“幸福重庆”,内容就发布重庆的吃、喝、玩、乐、住、行等方面的信息。

“虽然现在的超级大号几乎都是娱乐类的,但我只做重庆本地咨询这一小领域,小领域账号的粉丝更集中,也更有粘性,一样有价值。”玲子告诉记者。

“幸福重庆”的风格是幽默、诙谐、实用,帮助粉丝搜罗网上的吃喝玩乐信息,并加上玲子自己的亲身体验,使得不少粉丝卖力转发评论。“重庆人对吃、喝、玩、乐特别感兴趣,我会站在粉丝的角度帮他们分析这些地方值不值得去,并提供一些攻略。”靠着这些绝技,“幸福重庆”用了不到一年时间,便积累了超过35万粉丝,成长迅速。

草根微博的商业梦

记者在调查采访中发现,草根人士想通过微博创造出商业路径的人非常多,但大多数人并非玲子这般幸运。

四川美术学院广告学专业大四学生彭李于是个微博控,早在2010年初他便琢磨着利用微博实现广告运营。“当时我注册了10多个账号,想先累积粉丝,养出一个大号后,再接广告订单。”彭李于告诉记者,但由于定位不准,大号最终没做成。

在淘宝上开童装店的福建晋江人柯怡恒,也曾有过类似经历。“去年10月,我申请了几个账号打算通过微博推广自己的淘宝店铺,但粉丝一直没做起来,现在最多的一个账号粉丝才2000,推销效果几乎没有。”他对记者说。

而随着微博日益火爆,原来不少依托淘宝、博客的电子营销也正向这一新兴社交平台转移。

“本微博背景广告位出租,一个月30元,两个月50元。请有慧眼商家联系我。”去年年底,彭李于用“过期的白砂糖”账号发出了这一出租信息。记者在调查采访中了解到,知名微博主出租微博广告位在业内已是平常事。新浪草根名博“染香”就曾叫价12万元欢迎商家竞拍其微博背景广告位。

谈及用微博赚钱,玲子对记者直言不讳:“现在来找我的商家特别多,希望用‘幸福重庆’转发他们的商品信息,我会有选择地转发一部分,给自己赚个早餐钱。”彭李于也称:“新浪微博上你看到的超级草根大号,都是公司化运营,单单转发广告,一天都可能赚上1万元。”

这一说法在记者采访中不断得到印证。

公司化运营养号赚钱

微博三大帮派之一的“酒红冰蓝”肖俊丽表示,她公司所运营的“全球时尚”、“爱情物语”等10多个账号每天的营收都在万元以上,利润大多来源于单个项目策划案,及其他公关公司提供的微博“转发”生意等。

“我在这里写下的每一个字,包括标点符号,最低也能赚到两块钱,我要是省着花,几乎可以靠每天写微博支持我在美国旅行。”编剧石康此前就曾在微博上自曝,自己的微博是付费微博,并称大部分名人微博也都如此。此外,微博名人“作业本”也透露:“每天都有四五十封私信要求投广告,高的给到1万元。”

记者进入“微博经典语录”主页面,查看了3月27日~30日其所发的微博,发现了10余条转发的营销性广告微博,包括陌陌社交应用软件、欣欣旅游网、4399游戏等。此外,记者还对草根微博“全球创意搜罗”3月29日24小时发的总共90条微博进行了统计,发现了25条营销性广告微博,占比近30%;在这些营销性微博中,电商占36.1%,书籍电影27.8%,家电22.2%,商旅5.6%,其他8.3%。

互联网营销专家杨川在接受记者采访时表示,去年在微博上闹得非常火热的“人类已经无法阻止海底捞”并非用户自发口碑,而是一起成功的微博营销。“只要使用关键词搜索,就能发现最早发的是‘全球时尚’、‘全球热门伤不起’、‘全球奇闻轶事’、‘美食上海站’等微博,而这些微博实际上全部控制在一家公司手上。”他还告诉记者,近段时间网络上火爆的“杜甫很忙”也是一家公司的营销手段。

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