国内Alexa排名做弊毒瘤产业链已构成

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购

热烈的互联网口水战，最近又有了新的说辞。大洋彼岸的Alexa世界网站排名的一次数据调剂，则是引发这场国内互联网口水战的主因。

8月27日，某婚恋网站人士向《财经时报》泄漏，其竞争对手嫁我网()由于涉嫌流量做弊，最近已被Alexa世界网站排名清零。此前，这家网站排名一度到达全球270名，乃至超过了美国老牌婚恋网站，现在总算原形毕露。

类似的指责也在其他领域的竞争网站之间不断响起。1交友网站负责人私下泄漏说，去年名噪一时的占座网()一样因做弊遭到清零。而后者对外的为难解释是，这只是一场误解。

8月27日，更有资深人士向《财经时报》爆料称，目前国内竞争最剧烈的视频网站几近全部做弊。目前已被Alexa清零并降级的视频网站包括爆米花()、OpenV、UUSEE等，更多做弊行动还没有被Alexa发现和处理。

国内新兴网站为什么纷纭堕入流量做弊的指责？Alexa世界排名到底能说明甚么？甚么动机致使网站之间追逐排名？随着《财经时报》深入调查，一个与Alexa排名相干的灰色产业链开始浮出水面，而其背后纠缠的各种利益和动机，也随之潜入我们的视野。

Alexa八月地震

Alexa是目前最权威的全球网站排名机构之一。这家网站1996年4月在美国创建，1999年被亚马逊公司收购。Alexa每天都会依照用户到达率(Users Reach)和页面阅读数(Page Views)等主要指标，对全球网站进行一次综合排名，并在其网站上公布基于最近三个月数据评估得出的综合排名。

近日，Alexa再次调剂了全球网站排名的算法。排名结果出来后，中国互联网一片哗然：大量中国网站排名出现下滑，本来排名前1000名的中国网站，竟有三分之一被完全清空或大幅下降排名。

这些被清空和下降排名的网站，除上述嫁我网、占座网、爆米花、OpenV、UUSEE等网站外，还包括酷讯、帖易、红孩子、等，数量众多，几近都是最近两年新兴的热门网站。

新兴网站俨然成为Alexa此次调剂的重灾区。相比之下，百度、腾讯、新浪、搜狐等大型网站的排名则没有多大变化。这类结果令许多人大惑不解。

缘由很简单，一些新兴网站为了吸引投资或眼球，存在做弊的嫌疑。业内资深分析人士刘兴亮向《财经时报》分析说，其实Alexa并不是真的了解哪些网站做弊，他们只是针对某些技术细节进行算法的微调，把部份参数的权重进行了调剂。这些被清零的网站只是恰巧，绝不是全部。

而在此前，Alexa已屡次对排名算法进行调剂，每一次调剂均对很多网站排名造成影响。这样频繁的算法调剂确切可以起到辨别虚假流量的作用，但是也不排除偶尔错杀无辜。

以去年3月Alexa的算法调剂为例，当时Alexa对网站大流量弹出数据进行了全部封杀，一些依托弹窗广告取得流量的、等网站均被完全清零。但是，一些以弹窗为特点的知名网站，如MSN中文网站及其合作伙伴北青网等，一样也出现排名大幅下滑的局面。

不管如何，新兴网站遭受排名清零的惩罚，这给目前困扰中国互联网的各种非诚信现象敲响了警种。刘兴亮如此评价说。

视频网站集体做弊？

8月27日，一名资深人士小A(化名)还向《财经时报》爆料说，目前互联网竞争最为剧烈的视频领域，更是排名做弊的集中地。迄今为止，几近所有视频网站都难逃做弊的嫌疑。

我手边搜集了目前国内最知名的多家视频网站的流量记录。从这些记录来看，他们普遍都有流量做弊的嫌疑。小A拿着手头的一份打印的文件侃侃而谈。

在这份打印文件中，详细记录着、优酷网、土豆网、酷6网、爆米花、UUSEE、OpenV、Pcpie等知名视频网站的流量数据图。这些数据源于Alexa，截至8月22日(美国时间)，截取的数据都是用一样标准，即最近半年内各家网站的逐日流量(页面总阅读数)的变化曲线。

除部份被清零和大幅下跌的网站以外，上述多数网站在Alexa排名仍然居高不下。目前，、优酷网、土豆网在国内网站排名分列第10、第11和第12名，酷溜网则排在了第19位。

从数据图来看，这些视频网站普遍出现流量激增的情况。在用户到达率变化方面，每季度增长124%，优酷增长181%，酷溜增146%，土豆网则增61%；在页面阅读数变化方面，每季度上升21%，优酷上升23%，酷溜网乃至上升76%。相比之下，只有土豆网微跌5%。

依照互联网的规律，网站的用户到达率和页面阅读率同时提高的情况是很少出现的。小A分析称，即便网站通过大力推行，通过拉新用户来提高到达率，但新用户对网站的忠诚度和粘性很难快速提升，因此人均阅读页面数更可能下降，而不是增加。

更何况，像这些已到达全球TOP500级别的网站，每季度的公道变化范围一般不会超过10%，除非有重大市场格局的变化或产品进行了非常大的改版。小A分析说，视频网站已在去年完成了整体的迅猛增长，最近一个季度其实不存在这类流量激增的可能性。

小A最后认为，从以上数据可以看出，大部分视频网站很难逃脱流量做弊的嫌疑。

VC助长做弊之风

视频等新兴网站为什么流行流量和排名做弊？业内人士对此指出，VC在背后推波助澜的做法可谓功不可没。正是在这类利益的趋势下，国内针对Alexa排名的做弊现象才泛滥成灾。

一直以来，国内缺少权威的流量统计机构和工具，而蓬勃发展的互联网又需要一种反应产业真实状态的衡量标准，因此，虽然Alexa并不能真实反应网站实际运营状态，但它提供的貌似中立的流量排名仍然遭到了网站的极大欢迎。

刘兴亮认为，Alexa排名虽然中立，却也是悬在中国互联网公司头上的一把利剑。由于多数网站都试图用这个数据来证明自己的流量及业界地位，而外界在缺少其他第三方数据的情况下，也只能参考Alexa的排名数据。尤其是很多缺少经验或没掌握分析方法的VC，在对网站的价值进行评估时会以Alexa作为准绳，因此，很多网站在吸引投资之前，都会不吝本钱地去针对Alexa做弊。

互联网资深专家黄涌涛一样认为，许多VC来自海外，他们其实不熟习中国互联网市场，相对更在意Alexa排名。而且，互联网创业是投资驱动型，网站需要不断拿出阶段性事迹证明，才能完成后续的其他融资，这些都是催生网站做弊不良风气的因素。

那些视频网站做弊确切是为了融资。小A泄漏说，他们大多拿到了第一笔融资，但却没法盈利，烧完钱后如果拿不到后续融资，它们只能面对死亡。

小A还泄漏说，一些参与前期投资视频网站的VC也可能在这个做弊游戏中扮演不光彩的角色。由于漂亮的Alexa排名能够用来吸纳新资金入场，从而给原投资商带来利益的保障。因此他们乃至会迫使网站去做弊。

毒瘤产业链

《财经时报》深入调查还发现，目前，国内已构成了一条针对Alexa排名做弊的毒瘤产业链。而在众多新兴网站的追捧下，这个毒瘤产业链还在急速膨胀。

这条产业链由为数不多的专业做弊公司和五花八门的代理商组成。后者在网上猖獗叫卖，一旦拉到活，则由做弊公司完成，自己从中获得推荐佣金。另外，一些出卖真实流量的同盟网站也试图在这个市场中分得一杯羹。

《财经时报》展转联系到一家号称国内最大的做弊公司负责人。该负责人泄漏，这家公司由北京少数几名程序员高手组成，多无固定办公地点，而是SOHO办公。他们目前具有的客户数量已多达200余家。

我们只帮有一定实力的网站，帮助他们排名快速提升，主要是用排名优化的方式，而不是做弊。该负责人接受记者采访时谨慎表示。

但知情人却泄漏说，这家做弊公司在全国具有50多台服务器。在每次破解Alexa新算法以后，这家公司便通过全国各地的服务器向Alexa发送各类数据包。通过这些方式，他们可以使任何网站的排名得到提升。

这是一种典型的流量和排名做弊方式。《财经时报》得悉，这家公司的获利也很是惊人。据一份坊间流传的报价单显示：目前做到全球10万至5万之间排名的价格是300元/月；做到5万至1万的价格是800元/月；做到1万至5000的排名则需要付1500元/月；而在5000名之内，客户每个月付费则在数千元到数万元不等。

这家公司的客户都是中大型网站，他们每个月的纯利润最少在数十万元。该知情人士猜想说。

一名网名为春季使者的代理商则泄漏说，他们更倾向于对客户许诺保证拉升到全球1000名至5000名之间的服务。缘由很简单：赚的钱多，做弊也不会引发Alexa太大的注意。

据他泄漏，目前Alexa全球排名在5000之内的中文网站有300多家，其中有近百家的排名是不真实的。从理论上说，只要出得起钱，我们可以帮客户排到任何位置。只不过，我们不敢乱接活，行有行规，太招摇了会破坏全部产业。该代理商宣称。

随着Alexa新一轮的调剂，许多做弊网站均遭到了数据清零的惩罚。但在该代理商看来，这不过是一个简单游戏的巡回表演：先是破解算法，帮网站做弊，排名上升，Alexa再调整算法，网站排名下落，再次攻破算法，再次帮网站做弊，排名再次上升。循环往复，年年不息。

最近很多网站又急着找我们，我们的生意只会更好。该代理商语言平淡地说。虽然这个时候，在互联网的许多领域内，各种围绕Alexa排名的口水战正在喧嚣不息。但这些不妨碍他的生意如日中天。

刘兴亮感慨说，只要互联网还在意Alexa排名，这个灰色产业链就一定会永久存在下去。只有哪一天中国互联网真正成熟了，这类做弊现象才会真正少下去。此次Alexa事件，不过是中国漫长互联网发展中的一个小插曲而已。

链接

名词解释

Alexa是目前最权威的全球网站排名机构之一。这家网站1996年4月在美国创建，1999年被亚马逊公司收购。Alexa每天都会依照用户到达率(Users Reach)和页面阅读数(Page　Views)等主要指标，对全球网站进行一次综合排名，并在其网站上公布基于最近三个月数据评估得出的综合排名。由于中国缺少自己的权威第三方评估机构，因此，Alexa也逐步成为了评判中国互联网站价值的风向标。

观点

酷溜网CEO：李善友

对Alexa排名调剂致使一些视频网站被清零的事情，我确切不太清楚。我其实不关注这些。

不过，我觉得对任何视频网站来讲，流量都是非常重要的事。酷溜网最近通过和百度建立战略合作关系，流量确切取得了快速的增长。

优酷网CEO：古永锵

我认为在Alexa排名中，一个视频网站的用户到达率和人均阅读页面同时增长是有可能的。现在用户对视频的接受程度正在愈来愈高，同时视频行业正在出现两极分化，用户开始集中到几个最大的视频网站上，所以出现这样的情况不足为奇。

CEO：周娟

我觉得网站创始人不该过分关注Alexa排名，而应当更关注自己的用户增长和满意度的提升。Alexa的统计工具条在中国安装率非常低，而且常被杀毒工具误杀，所以很难真实反应国内网站的真实情况。

从来讲，我们网站每天流量都在创历史新高，而且正在拉开与对手的距离。这是我最关注的。

六间房 CEO：刘岩

在Alexa排名中，六间房被排在国内视频网站第四的位置，我觉得这其实不重要。传统网站新浪、搜狐也许很需要Alexa，由于他们更重视流量。但对视频网站来讲，用户停留时间和粘性更为重要。六间房动辄几千条评论，有大量用户深度参与，我觉得这比Alexa数据更加好看。

视频网站很烧钱，没有1000万美元是不可能参与这个游戏的。我们其实不担心缺钱。而且我相信前几名的视频网站都能找到自己的机会。互联网公司前三名才有机会的说法会在视频网站领域被完全打破。

中加石油集团股份有限公司

中电福富信息科技有限公司

中国航发商用航空发动机有限责任公司