路障厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
路障厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

国内Alexa排名做弊毒瘤产业链已构成

发布时间:2020-03-10 10:02:36 阅读: 来源:路障厂家

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购

热烈的互联网口水战,最近又有了新的说辞。大洋彼岸的Alexa世界网站排名的一次数据调剂,则是引发这场国内互联网口水战的主因。

8月27日,某婚恋网站人士向《财经时报》泄漏,其竞争对手嫁我网()由于涉嫌流量做弊,最近已被Alexa世界网站排名清零。此前,这家网站排名一度到达全球270名,乃至超过了美国老牌婚恋网站,现在总算原形毕露。

类似的指责也在其他领域的竞争网站之间不断响起。1交友网站负责人私下泄漏说,去年名噪一时的占座网()一样因做弊遭到清零。而后者对外的为难解释是,这只是一场误解。

8月27日,更有资深人士向《财经时报》爆料称,目前国内竞争最剧烈的视频网站几近全部做弊。目前已被Alexa清零并降级的视频网站包括爆米花()、OpenV、UUSEE等,更多做弊行动还没有被Alexa发现和处理。

国内新兴网站为什么纷纭堕入流量做弊的指责?Alexa世界排名到底能说明甚么?甚么动机致使网站之间追逐排名?随着《财经时报》深入调查,一个与Alexa排名相干的灰色产业链开始浮出水面,而其背后纠缠的各种利益和动机,也随之潜入我们的视野。

Alexa八月地震

Alexa是目前最权威的全球网站排名机构之一。这家网站1996年4月在美国创建,1999年被亚马逊公司收购。Alexa每天都会依照用户到达率(Users Reach)和页面阅读数(Page Views)等主要指标,对全球网站进行一次综合排名,并在其网站上公布基于最近三个月数据评估得出的综合排名。

近日,Alexa再次调剂了全球网站排名的算法。排名结果出来后,中国互联网一片哗然:大量中国网站排名出现下滑,本来排名前1000名的中国网站,竟有三分之一被完全清空或大幅下降排名。

这些被清空和下降排名的网站,除上述嫁我网、占座网、爆米花、OpenV、UUSEE等网站外,还包括酷讯、帖易、红孩子、等,数量众多,几近都是最近两年新兴的热门网站。

新兴网站俨然成为Alexa此次调剂的重灾区。相比之下,百度、腾讯、新浪、搜狐等大型网站的排名则没有多大变化。这类结果令许多人大惑不解。

缘由很简单,一些新兴网站为了吸引投资或眼球,存在做弊的嫌疑。业内资深分析人士刘兴亮向《财经时报》分析说,其实Alexa并不是真的了解哪些网站做弊,他们只是针对某些技术细节进行算法的微调,把部份参数的权重进行了调剂。这些被清零的网站只是恰巧,绝不是全部。

而在此前,Alexa已屡次对排名算法进行调剂,每一次调剂均对很多网站排名造成影响。这样频繁的算法调剂确切可以起到辨别虚假流量的作用,但是也不排除偶尔错杀无辜。

以去年3月Alexa的算法调剂为例,当时Alexa对网站大流量弹出数据进行了全部封杀,一些依托弹窗广告取得流量的、等网站均被完全清零。但是,一些以弹窗为特点的知名网站,如MSN中文网站及其合作伙伴北青网等,一样也出现排名大幅下滑的局面。

不管如何,新兴网站遭受排名清零的惩罚,这给目前困扰中国互联网的各种非诚信现象敲响了警种。刘兴亮如此评价说。

视频网站集体做弊?

8月27日,一名资深人士小A(化名)还向《财经时报》爆料说,目前互联网竞争最为剧烈的视频领域,更是排名做弊的集中地。迄今为止,几近所有视频网站都难逃做弊的嫌疑。

我手边搜集了目前国内最知名的多家视频网站的流量记录。从这些记录来看,他们普遍都有流量做弊的嫌疑。小A拿着手头的一份打印的文件侃侃而谈。

在这份打印文件中,详细记录着、优酷网、土豆网、酷6网、爆米花、UUSEE、OpenV、Pcpie等知名视频网站的流量数据图。这些数据源于Alexa,截至8月22日(美国时间),截取的数据都是用一样标准,即最近半年内各家网站的逐日流量(页面总阅读数)的变化曲线。

除部份被清零和大幅下跌的网站以外,上述多数网站在Alexa排名仍然居高不下。目前,、优酷网、土豆网在国内网站排名分列第10、第11和第12名,酷溜网则排在了第19位。

从数据图来看,这些视频网站普遍出现流量激增的情况。在用户到达率变化方面,每季度增长124%,优酷增长181%,酷溜增146%,土豆网则增61%;在页面阅读数变化方面,每季度上升21%,优酷上升23%,酷溜网乃至上升76%。相比之下,只有土豆网微跌5%。

依照互联网的规律,网站的用户到达率和页面阅读率同时提高的情况是很少出现的。小A分析称,即便网站通过大力推行,通过拉新用户来提高到达率,但新用户对网站的忠诚度和粘性很难快速提升,因此人均阅读页面数更可能下降,而不是增加。

更何况,像这些已到达全球TOP500级别的网站,每季度的公道变化范围一般不会超过10%,除非有重大市场格局的变化或产品进行了非常大的改版。小A分析说,视频网站已在去年完成了整体的迅猛增长,最近一个季度其实不存在这类流量激增的可能性。

小A最后认为,从以上数据可以看出,大部分视频网站很难逃脱流量做弊的嫌疑。

VC助长做弊之风

视频等新兴网站为什么流行流量和排名做弊?业内人士对此指出,VC在背后推波助澜的做法可谓功不可没。正是在这类利益的趋势下,国内针对Alexa排名的做弊现象才泛滥成灾。

一直以来,国内缺少权威的流量统计机构和工具,而蓬勃发展的互联网又需要一种反应产业真实状态的衡量标准,因此,虽然Alexa并不能真实反应网站实际运营状态,但它提供的貌似中立的流量排名仍然遭到了网站的极大欢迎。

刘兴亮认为,Alexa排名虽然中立,却也是悬在中国互联网公司头上的一把利剑。由于多数网站都试图用这个数据来证明自己的流量及业界地位,而外界在缺少其他第三方数据的情况下,也只能参考Alexa的排名数据。尤其是很多缺少经验或没掌握分析方法的VC,在对网站的价值进行评估时会以Alexa作为准绳,因此,很多网站在吸引投资之前,都会不吝本钱地去针对Alexa做弊。

互联网资深专家黄涌涛一样认为,许多VC来自海外,他们其实不熟习中国互联网市场,相对更在意Alexa排名。而且,互联网创业是投资驱动型,网站需要不断拿出阶段性事迹证明,才能完成后续的其他融资,这些都是催生网站做弊不良风气的因素。

那些视频网站做弊确切是为了融资。小A泄漏说,他们大多拿到了第一笔融资,但却没法盈利,烧完钱后如果拿不到后续融资,它们只能面对死亡。

小A还泄漏说,一些参与前期投资视频网站的VC也可能在这个做弊游戏中扮演不光彩的角色。由于漂亮的Alexa排名能够用来吸纳新资金入场,从而给原投资商带来利益的保障。因此他们乃至会迫使网站去做弊。

毒瘤产业链

《财经时报》深入调查还发现,目前,国内已构成了一条针对Alexa排名做弊的毒瘤产业链。而在众多新兴网站的追捧下,这个毒瘤产业链还在急速膨胀。

这条产业链由为数不多的专业做弊公司和五花八门的代理商组成。后者在网上猖獗叫卖,一旦拉到活,则由做弊公司完成,自己从中获得推荐佣金。另外,一些出卖真实流量的同盟网站也试图在这个市场中分得一杯羹。

《财经时报》展转联系到一家号称国内最大的做弊公司负责人。该负责人泄漏,这家公司由北京少数几名程序员高手组成,多无固定办公地点,而是SOHO办公。他们目前具有的客户数量已多达200余家。

我们只帮有一定实力的网站,帮助他们排名快速提升,主要是用排名优化的方式,而不是做弊。该负责人接受记者采访时谨慎表示。

但知情人却泄漏说,这家做弊公司在全国具有50多台服务器。在每次破解Alexa新算法以后,这家公司便通过全国各地的服务器向Alexa发送各类数据包。通过这些方式,他们可以使任何网站的排名得到提升。

这是一种典型的流量和排名做弊方式。《财经时报》得悉,这家公司的获利也很是惊人。据一份坊间流传的报价单显示:目前做到全球10万至5万之间排名的价格是300元/月;做到5万至1万的价格是800元/月;做到1万至5000的排名则需要付1500元/月;而在5000名之内,客户每个月付费则在数千元到数万元不等。

这家公司的客户都是中大型网站,他们每个月的纯利润最少在数十万元。该知情人士猜想说。

一名网名为春季使者的代理商则泄漏说,他们更倾向于对客户许诺保证拉升到全球1000名至5000名之间的服务。缘由很简单:赚的钱多,做弊也不会引发Alexa太大的注意。

据他泄漏,目前Alexa全球排名在5000之内的中文网站有300多家,其中有近百家的排名是不真实的。从理论上说,只要出得起钱,我们可以帮客户排到任何位置。只不过,我们不敢乱接活,行有行规,太招摇了会破坏全部产业。该代理商宣称。

随着Alexa新一轮的调剂,许多做弊网站均遭到了数据清零的惩罚。但在该代理商看来,这不过是一个简单游戏的巡回表演:先是破解算法,帮网站做弊,排名上升,Alexa再调整算法,网站排名下落,再次攻破算法,再次帮网站做弊,排名再次上升。循环往复,年年不息。

最近很多网站又急着找我们,我们的生意只会更好。该代理商语言平淡地说。虽然这个时候,在互联网的许多领域内,各种围绕Alexa排名的口水战正在喧嚣不息。但这些不妨碍他的生意如日中天。

刘兴亮感慨说,只要互联网还在意Alexa排名,这个灰色产业链就一定会永久存在下去。只有哪一天中国互联网真正成熟了,这类做弊现象才会真正少下去。此次Alexa事件,不过是中国漫长互联网发展中的一个小插曲而已。

链接

名词解释

Alexa是目前最权威的全球网站排名机构之一。这家网站1996年4月在美国创建,1999年被亚马逊公司收购。Alexa每天都会依照用户到达率(Users Reach)和页面阅读数(Page Views)等主要指标,对全球网站进行一次综合排名,并在其网站上公布基于最近三个月数据评估得出的综合排名。由于中国缺少自己的权威第三方评估机构,因此,Alexa也逐步成为了评判中国互联网站价值的风向标。

观点

酷溜网CEO:李善友

对Alexa排名调剂致使一些视频网站被清零的事情,我确切不太清楚。我其实不关注这些。

不过,我觉得对任何视频网站来讲,流量都是非常重要的事。酷溜网最近通过和百度建立战略合作关系,流量确切取得了快速的增长。

优酷网CEO:古永锵

我认为在Alexa排名中,一个视频网站的用户到达率和人均阅读页面同时增长是有可能的。现在用户对视频的接受程度正在愈来愈高,同时视频行业正在出现两极分化,用户开始集中到几个最大的视频网站上,所以出现这样的情况不足为奇。

CEO:周娟

我觉得网站创始人不该过分关注Alexa排名,而应当更关注自己的用户增长和满意度的提升。Alexa的统计工具条在中国安装率非常低,而且常被杀毒工具误杀,所以很难真实反应国内网站的真实情况。

从来讲,我们网站每天流量都在创历史新高,而且正在拉开与对手的距离。这是我最关注的。

六间房 CEO:刘岩

在Alexa排名中,六间房被排在国内视频网站第四的位置,我觉得这其实不重要。传统网站新浪、搜狐也许很需要Alexa,由于他们更重视流量。但对视频网站来讲,用户停留时间和粘性更为重要。六间房动辄几千条评论,有大量用户深度参与,我觉得这比Alexa数据更加好看。

视频网站很烧钱,没有1000万美元是不可能参与这个游戏的。我们其实不担心缺钱。而且我相信前几名的视频网站都能找到自己的机会。互联网公司前三名才有机会的说法会在视频网站领域被完全打破。

中加石油集团股份有限公司

中电福富信息科技有限公司

中国航发商用航空发动机有限责任公司

相关阅读