在线教育App创业泡沫出现回归个性化教育本质才是长久之计
目前K12领域正处在资本不断涌入的烧钱大潮当中,泡沫正在出现,在这样的市场环境下,活下来的应该是去中心化的平台,这类平台可将技术与平台教育资源结合,线上线下闭环驱动在线教育回归人性化的教育本质。
目前在线教育火热趋势难挡。根据第三方相干机构统计,仅仅2014年,就有600个在线教育的创业项目正在进行中。在线教育概念也被热炒,在线教育市场也出现了资本热。
与此同时,类似于问作业、学习宝、猿题库、魔方格、易题库等各种在线教育App如雨后春笋般冒出,根据App Store的数据统计,教育类App在2014年底已超过7万个,仅次于游戏类运用,占据运用类型排名榜单的第二位,比例已超过10%。但这类软件真的可以颠覆传统教育模式,实现个性化教育吗?
教育类APP快速增长,彰显资本浮躁,盈利模式成困难
相对来讲,在线教育软件相对传统教育有它本身的优势。比如通过充实题库内容,具有教学大纲体系下完全的知识框架与标准的编辑模板,可结构化的出现内容,变换丰富多样的内容展现情势,包括文本、图片、声音、视频等,让用户直观快速的完成知识学习,有UCG沉淀机制。在线教育最大的好处是打破了传统教育的地域差异化与信息不对称。
教育类APP快速增长的背后,彰显出资本与行业的浮躁。浮躁背后,固然是也是巨大的市场潜力引发。根据相干数据显示,国内的中学生就有近1亿人,相干的教辅出版和培训市场价值3000亿元,是一个需求庞大的潜伏市场,但在线教育市场的新玩家在不断增多,狼多肉少,必须要有杀手锏。因此,目前教育免费已开始成为一张颇有噱头的牌。这些软件平台以免费习题为招聘来吸引更多中学生,抢食市场份额。
但问题来了,免费战略抢市场以后的盈利模式则成为困难?要知道,涵盖了美国几近所有大学的的慕课教育几近也没有盈利,有业界人士认为,可结合出版社、卖货的构成新的商业生态关系来获利。但这类盈利模式更多立足于想象,而不是现实。
在线教育APP更多是单向机械灌输,不等于个性化教育
另外,我们看到,目前市场中的教育学习APP,更多的只是针对自主学习者的,学生根据自己想要的节奏来学习,如拓词,猿题库、学霸君等,更像是学习任务的提示者和记录者。这类在线教育软件的核心是专注软件本身,即通过不断充实题库并通过搜索技术为题库引流,很多在线教育类软件认定题库是核心竞争优势,未来的商业模式也要围绕题库来进行,因此大力充实题库,进而可以给学生不断推送习题改良巩固,而有些软件则可以通过手机拍下某一道题目即可以从海量题库中搜到相应的答案。
但也有学生表达了耽忧。他们认为:这类APP毕竟软件,只是一种单向的机械灌输,如果你在某一方面错很多,它就会多推这方面的题帮你改良和巩固。而这类APP缺少线下辅导为学生的知识体系做一个完全的梳理和买通思惟知识上的逻辑关联。说到底这类在线教育软件的核心主打机器搜索与辨认,某种程度上可以满足用户部份需求,但却并没有与学生做到近距离接触,没有延伸到线下构建一种良性教育体系闭环。
另外,从目前的K12领域的在线教育APP属性来看,更多的只是对线下模式内容、资源照搬到线上,以题海战术来应对学生的应试需求,很多在线教育软件都步入了一个歧路:即过于只是片面强调需求而疏忽了人性,软件成为一个出题机器,学生成为做题机器,它并不是一种个性化教育。
线下师资特别重要,线下个性化辅导连接线上学生需求
而个性化教育中教师身份的参与至关重要,教师通过APP数据分析搜集学生的学习优势与劣势,线下提供学习方法。而孤立的在线教育并不能真正满足用户的学习需求,买通线下是必要条件。
也就是说,在线教育O2O的本质是线上做平台与中介,家长在线上找到老师,老师线下教学,实现需求对接,打破传统培训结构的第三方去中心化。现在的在线教育市场环境中,大家看重的解决方案,却惟独缺少一种人性化的成长体系。
前面提到,在线教育让所有知识领域的基础内容都可以免费而无差别的取得,但可以依赖增值服务来对差异化、核心的内容进行收费。它应当体现在线下个性化辅导、定制需求等环节。就如新东方董事长俞敏洪所说的,线上教育的未来可能的盈利点是通过互联网平台为家长、学生提供真正个性化的服务。
在线教育需要线下因材施教匹配个性化成长路径,回归教育本质
我们看到,创建于2013年1月的英国知名在线家教服务网站MyTutorWeb所肯定的个性化的在线教育服务模式就是:所有的在线课程都是一对一,并且为每一个学生量身定制,这与国内所说的因材施教,肯定个性化成长路径是契合的。
对应到国内,学大教育的模式是根据学生不同的学习阶段、学科和辅导需求量身匹配辅导小组定制个性化辅导方案。与单纯的教育类APP相比,学大教育将线下教辅与线上e学大平台的运用结合,即买通线上线下,通过线上运用的系统分析能力,构成对用户的行动和能力数据分析,线下的老师便可以基于用户行动与学习数据梳理出个人成长体系,构成系统化的知识教育体系。因此,优良的线下核心师资资源成为闭环的核心,而盈利部份也由此而来。
根据学大教育CEO金鑫的观点,在线教育应当用互联网连接人与教育,学大在此战略目标下建设校外自建和校内共建两大生态系统。前一个系统以课辅行业为核心,在学大内部实消费者用户的更多选择模式,实现线上线下结合;后一个系统以全日制学校为主体,提供全方位的数字教育服务。
说到底,在线教育O2O不但需要解决用户的痛点,消除用户学习的时间与空间差异与信息的不对称。更需要具有将有限的优秀的师资最大程度利用起来的平台,赋予用户更多的选择性,盈利模式也因此瓜熟蒂落。教育类O2O的本质都是需要扎根线下,并顺势依托线下资源优势反向买通倒逼线上链条。
教育的本质,不是把篮子装满,而是把灯点亮
说到底,做教育领域的移动互联网创业,必须首先回到教育的本质,由于传统教育的转身与变革犹如戴上脚镣起舞,有太多弊端要除。但并不是说,做一个在线教育软件就能实现了。
在线教育需要做的是成为1所没有围墙的学校,打破教育的边界。西方有一句谚语:教育的本质,不是把篮子装满,而是把灯点亮。目前K12领域正处在资本不断涌入的烧钱大潮当中,泡沫正在出现,而目前移动互联网App也迎来死亡潮,浮躁的表象下可能会有大量在线教育App被淘汰,在这样的市场环境下,活下来的应该是去中心化的平台,这类平台可将技术与平台教育资源结合,线上线下闭环驱动在线教育回归人性化的教育本质。
【钛媒体作者介绍:王新喜 微信公众号:热门微评(redianweiping)】
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