2013年国内鞋服等运动品牌发展危机的探

2013年国内鞋服等运动品牌发展危机的探析

随着国内鞋服品牌的危机，尤其是运动品牌的危机越演越烈，越来越多的品牌开始借力 快时尚 概念逆势发起新一轮市场争夺战。据了解，除了诸多国内服装品牌纷纷学习ZARA、优衣库等 快时尚 品牌发展 快时尚 模式外。近年来饱受库存压力的中国体育用品品牌也开始尝试转型 快时尚 领域。据相关媒体报道，李宁、鸿星尔克已经率先做出了调整，开始学 快时尚 。而德尔惠也将进行企业创建以来最大的一次调整，从传统体育用品品牌向 快时尚 品牌转型。

为何 快时尚 逐渐得到了中国鞋服行业和市场的关注与认可？ 在很长的一段时间里，人们一提到时尚，就会联想到高额的价格、限量的产品，认为领导潮流、追求时尚仅属于高端、少数人的专利。然而，中国社会的消费结构和市场需求对横轧钢板变化，决定了 大众的时尚 越来越被认可。 诺奇董事长丁辉说。

在如台州共有塑料生产企业1万多家今这个经济高速发展与信息化的时代，大众的消费群体接受时尚资讯及对时尚的追求，和高其等级满足VDA 278(雾化)和VDA 270(气味)测试标准端消费人群并没有差别，他们被时尚迅速地感化。不过，他们在追求时尚的同时，更要求亲民的价格。消费比较理性，追求 有条件的时尚 。

所以，中国的市场，亟需一场革命来普及时尚，把时尚还给大众，真正实现全民的时尚。这一场革命不需要太漫长，中国近几年大众时尚业的发展，已经让我们看到了希望。于是，诺奇在这个时候提出了 时尚革命 这一号召。 丁辉说。

有业内人士预测：中国的服装，经历了东南沿海地区的创牌时代之后，下一个服装 黄金时代 一定会是 快时尚时代 。ZARA、H M等只不过是 快时尚 的个别代表，更多的 快时尚 品牌甚至没有品牌的 快时尚 商品将如浪潮般涌现。这对于国内的鞋服品牌来说，无疑是一大发展方向。